| Apparence | Comment le client juge-t-il l'apparence de votre produit par rapport aux autres produits disponibles? |
| Fonction | Votre produit fonctionne-t-il mieux que les autres? |
| Durabilité | Votre produit dure-t-il plus longtemps que les autres? |
| Service | Votre produit exige-t-il plus d'entretien courant que vos compétiteurs? |
| Prix | Votre produit offre-t-il un avantage financier? |
| Concurrence actuelle | La concurrence est-elle déjà féroce sur le marché? |
| Nouvelle concurrence | Pouvez-vous prévoir une nouvelle concurrence vive dans un avenir proche? |
| Protection | Vous paraît-il possible de protéger votre produit au moyen de brevets, de secrets commerciaux ou par d'autres moyens justifiés en termes commerciaux? |
| Étape de développement | Quels efforts additionnels faudra-t-il faire et quelles ressources faudra-t-il engager avant que votre produit ne soit commercialisable ou prêt à faire l'objet de licence? |
| Recherche et développement | Quel niveau et quelle complexité de recherche appliquée seront nécessaires pour soutenir votre produit sur le marché? |
| Étude de marché | Quelle est l'ampleur des efforts qui seront encore nécessaires pour parvenir à une définition du produit, de sa situation sur le marché, de son prix et de la promotion indispensable qui seront jugés acceptables par l'ensemble du circuit de commercialisation? |
| Investissement en commercialisation | Faudra-t-il un investissement encore plus important pour amener le produit sur le marché? |
| Période de récupération | Parviendrez-vous à récupérer votre investissement avant de parvenir au moment où la demande culminera? |
| Rentabilité | Y a-t-il des possibilités réelles de générer des profits suffisants pour que l'entreprise soit viable? |